Portugáliában az érkezőket egyedi módon fogadják: a 'välkomna' és a 'bienvenu' kifejezések egyaránt kifejezik a barátságos üdvözletet.
Eusébio volt az első portugál labdarúgó, aki a nemzetközi sportporondon igazi sztárrá vált – sőt, talán azon is túl –, majd jött a Luís Figo által fémjelzett aranygeneráció, amely ugyan nagy sikereket ért el korosztályos szinten, de a felnőtt mezőnyben sajnos aranyérem nélkül maradt. Aztán megérkezett a legújabb korszak ikonja, Cristiano Ronaldo, aki 2016-ban elvezette csapatát a kontinensbajnoki győzelemig, és 2019-ben a Nemzetek Ligája első kiírásának trófeáját is elhódította. Ezért is meglepő a turisták számára, akik ősszel Lisszabonba és Portóra látogatnak; a városok utcáin óriási posztereken nem egy helyi portugál játékost látnak reklámozni, hanem egy algériai gyökerekkel rendelkező franciát és egy bosnyák-horvát felmenőkkel bíró svédet. Természetesen mindketten a nemzetközi labdarúgás kiemelkedő alakjai voltak.
Zinédine Zidane és Zlatan Ibrahimovic közös vonása, hogy egyikük sem játszott soha a portugál futball legismertebb klubjaiban, mint amilyen a Benfica, a Porto vagy a Sporting. Ennek következtében csupán ellenfélként léphettek pályára a helyi óriásokkal, vagy éppen a saját válogatottjuk színeiben mérkőztek meg a portugál csapatokkal.
Zidane portréja egy férfiparfüm reklámján látható úton és útfélen, de leginkább tömegközlekedési eszközök, metró és villamos megállójában, társként többször is közvetlen Ibrahimovic mellett, aki közben egy befektetési és pénzügyi technológiai vállalat kampányához csatlakozott húzónévként. Mindkét cég abszolút nemzetközi, Zidanét Berlinben alapították 1906-ban, Ibrahimovicét Lengyelországban 2004-ben, így persze a reklámkampányaik is országhatárokon átnyúlnak, számos országban találkozni lehet velük. Ehhez a szinthez mérten kell találni és foglalkoztatni reklámarcot.
Az XTB Ibrahimovic előtt is alkalmazott már ismert sportolókat, a spanyolok világbajnok és Európa-bajnok labdarúgóját, a Real Madrid egykori kapusát, Iker Casillast, valamint a népszerű ír MMA-harcos Conor McGregort. Ibrahimovic mellett szólt - amint arról a Finance Magnate exkluzív cikkében beszámolt -, hogy a közelmúltban visszavonult generáció egyik legkarizmatikusabb alakja, aki nem mellékesen több mint 120 millió követővel rendelkezik a közösségi médiában. A cég képviselőjeként a svéd futballista a világ különböző régióiban, összesen 14 országban jelenik meg különböző felületeken, a kampány idén ősszel indult Lengyelországban, Csehországban, Szlovákiában, Romániában és Portugáliában. Az arcával újságokban, egyéb hirdetési felületeken, különböző online termékekben és a televízióban is találkozni lehet.
Zinédine Zidane és a Montblanc Legend-termékek kapcsolata 2022 szeptembere óta tart, a francia idén nyártól tért vissza kampányukhoz, és lett a piacra dobott Legend Blue arca.
Eusébio az 1960-as évek futballszínpadának egyik legfényesebb csillaga volt. 1965-ben elnyerte az Aranylabdát, amely a sportág legnagyobb elismerései közé tartozik. A 2014-ben elhunyt legenda képességei valóban messze megelőzték korát, azonban a mai napig nehezen képzelhető el, hogy a kontinensen termékeket vagy szolgáltatásokat hirdessenek az ő neve alatt. Ennek ellenére a világ legnépszerűbb sportágában arca, neve és lenyűgöző eredményei továbbra is gyakran felbukkannak, emlékeztetve mindenkit a nagyságára.
A hazai labdarúgás történetében az ő szintjét nemzetközi viszonylatban sokáig senki sem tudta megközelíteni, míg Luís Figo és társai iránt nagy elvárások fogalmazódtak meg. Az 1989 és 2009 között pályára lépő támadók közül az 1989-es U16-os Európa-bajnokság (ma már U17) megnyerése volt az első nagy sikerük, ezt követően pedig egymás után két U20-as világbajnoki címet is begyűjtöttek 1989-ben és 1991-ben. A korosztály számára a 2004-es Európa-bajnoki döntő jelentette a nagy kihívást, amelyet hazai pályán játszottak.
Figo mellett a portugál válogatottból több neves játékos is kiemelkedett, mint Ricardo Carvalho, Rui Costa, Nuno Gomes, Jorge Costa, Abel Xavier, Paolo Sousa, Fernando Couto, Vítor Baía és Joao Pinto. Bár mindannyian tehetséges futballisták voltak, a sport világának csillogó csúcsaira nem tudtak eljutni, ellentétben Figo-val. A Sportingból a Barcelonához szerződött, majd onnan már galaktikusként a Real Madridhoz igazolt, ahol 2000-ben elnyerte az Aranylabdát. Figo pályafutása végén négy idényen keresztül az Internazionalénál játszott. Neve és arca máig népszerű és elismert, Európa bármely részén hirdethetne, hiszen Magyarországon is feltűnt, mint ásványvíz reklámarc. Noha 15 éve visszavonult, még mindig jelen van a futball világában – igaz, már nem a reflektorfény középpontjában, hanem annak közelében.
Zidane, bár három évvel korábban visszavonult a nagyszínpadról, edzői pályafutása során újra megcsillogtatta tehetségét, és a Real Madrid irányításával lenyűgöző sikereket ért el. A Bajnokok Ligájában négy trófeát gyűjtött be, először stábtagként 2014-ben, majd háromszor vezetőedzőként (2016, 2017, 2018). Ibrahimovic viszont 1999-től 2023-ig tartó karrierje alatt folyamatosan rémálmot okozott a védőknek és kapusoknak. Tavaly befejezte aktív pályafutását, de még mindig az AC Milan kötelékében maradt, ahol a tulajdonosi kör tanácsadójaként folytatja tevékenységét.
A portugál vonalra visszatérve. Az ötszörös aranylabdás Cristiano Ronaldo még aktív ugyan, bár ő reklámszinten évek óta külön kasztot képvisel még úgy is, hogy lassan két éve a szaúdi ligában látjuk futballozni, ami a nagy igyekezet és koncentráció ellenére még másfél év elteltével is távol esik a világ (futball)zajától. A neveket és értéket tekintve Bernardo Silva, Rúben Dias, Bruno Fernandes és Rafael Leao ütheti még meg hirdetési szempontból a szintet, az ő foglalkoztatásukat meg az nehezíti, hogy klubok alkalmazottjai, így a hasonló kampányhoz a Manchester Citynek, a Manchester Unitednek és az AC Milannak is lenne vélhetően szava. Márpedig ebben az esetben az a bizonyos matek már egészen máshogy fest ahhoz képest, ha csak direktben egy személlyel kell megállapodni.
És a futballistaként mért érték az nem feltétlen ugyanaz, mint amikor európai vagy az egész világra kiterjedő reklámhoz keresik a megfelelő célszemélyt. Oda nagyon sok trófea, rangadó, gól, gólpassz, egyéni elismerés kell, no és az egyéniség, a pályán kívül is külön brandet jelentő arc és név sem árt. Sőt, egyenesen használ.
Azt mindenképpen meg kell említenünk Cristiano Ronaldo érdemeként, hogy a nagyvárosok pezsgő központjaiban található hivatalos sportboltokban, amelyek a portugál labdarúgás iránti szenvedélyt hirdetik, már szinte mindenütt ő várja az érkezőket. Ezek a boltok, amelyek a válogatott mezektől kezdve a labdákon át a sálakig és egyéb kiegészítőkig mindennel tele vannak, valódi labdarúgó-menekültek. Ronaldo itt nem csupán egy ismert arc, hanem egy határozott, figyelmes "őr" szerepében tűnik fel, aki szigorú tekintetével mindent figyelemmel kísér, mint egy biztonsági szakember, aki garantálja, hogy a vásárlók valóban a portugál foci szellemében merüljenek el.
